Es un momento salvaje en el mundo de las redes sociales, ¿verdad? Como Gorjeo se mete de cabeza en una multitud de problemas técnicos y políticos, una nueva ola de usuarios potenciales se está extendiendo y echando raíces en otros lugares. Algunas de estas plataformas más nuevas son espacios de nicho, mientras que otras son defendidas por algunos de los nombres más importantes, tanto individuales como corporativos, en el mundo de la tecnología.

La industria de los videojuegos ha utilizado Twitter durante mucho tiempo para comunicarse con sus jugadores. Visto como una herramienta de creación de comunidad y una ruta directa para ofrecer actualizaciones críticas y asistencia técnica, los editores y desarrolladores han aprovechado el poder caótico de Twitter durante más de una década. Entonces, ¿qué piensan los desarrolladores de videojuegos sobre el estado precise de Twitter con Elon Musk a cargo? Nos sentamos y hablamos con algunos en Develop 2023 para averiguarlo.

«Realmente ya no usamos Twitter», afirma Conor Clarke, gerente de advertising and marketing y comunicaciones del desarrollador de Gang Beasts, Boneloaf. Su brawler PvP multijugador ha estado disponible durante casi una década y ha entretenido a innumerables espectadores en línea con su explicit estilo de combate loco.

«Esa es una decisión consciente ya que, al last del año pasado, vimos muchos cambios en la plataforma gracias al cambio de muy alto perfil en el liderazgo que personalmente no me gusta. […] Traté de evitar todas esas cosas oscuras, todos esos algoritmos que empujan a Andrew Tate y esa mierda al frente. Así que no me gusta nada».

Mientras que desarrolladores como Bone Loaf se han alejado de Twitter en este período de confusión, otras plataformas lo han recibido con los brazos abiertos. TikTok especialmente (como plataforma de video de formato corto) aparentemente ha brindado un gran éxito al juego, a pesar de su estado de envejecimiento.

«Lo que descubrimos es que Gang Beasts es muy common en TikTok. Nunca tuvimos presencia allí, pero tuvimos más de mil millones de visitas allí, y dijimos ‘¡guau, eso es increíble!’ Obviamente, TikTok es una audiencia más joven, y hablamos con algunas personas de TikTok para construir nuestra propia presencia allí. Todo despegó, la capacidad de descubrimiento allí es increíble.

«Sabes, todas las compañías de redes sociales son malas y toman todos tus datos. Entonces, de alguna manera, no hay forma de estar éticamente bien en estas plataformas de manera sostenible. Pero lo mejor del grupo malo es TikTok, donde nos divertimos mucho creando contenido para nuestra comunidad».

Mike Rose, director ejecutivo de la editorial independiente No Extra Robots, también ha compartido su disgusto por el estado precise de Twitter. Rose se apresuró a señalar las marcadas diferencias entre el Twitter del pasado y la versión en línea precise, en gran parte gracias a las decisiones comerciales tomadas por el ahora propietario Elon Musk.

“Simplemente es un imbécil, ¿no?”, cube Rose. Una gran razón por la que nos fue tan bien, especialmente en los primeros días de No Extra Robots, fue porque jugué muy bien el juego de Twitter. Pude ver en días que vendimos mil copias de un juego debido a una serie de tweets. Fue muy poderoso para mí. Y luego, por supuesto, apareció y lo jodió todo. Y ahora se ha vuelto un poco inútil para mí».

Como la cuenta de Twitter de No Extra Robots no tiene Twitter Blue ni una marca oficial de la empresa, la estrategia de redes sociales de la empresa para la plataforma ha adoptado un tono algo así como laissez-faire. Casual y no centrado en los negocios. Rose, frustrada, afirma: «Honestamente, hace un rato le dije a nuestro increíble chico de las redes sociales, Zayaan, ‘no te preocupes más por eso, publica lo que quieras’. Así que publicó gatos todos los días».

Pero, ¿qué pasa con los desarrolladores más grandes? Mientras que los desarrolladores más pequeños tienen un legado más largo de interacción directa con la comunidad en plataformas como Twitter, ¿todavía hay una sensación de valor perdido en la mente de aquellos de empresas de mayor presupuesto? Sí, como resulta. Como industria creativa, incluso aquellos que no tenían una conexión tan directa con su comunidad la usaban como fuente de aliento.

El director de operaciones de Emberlab, Josh Grier, me habló sobre el período de lanzamiento de Kena: Bridge of Spirits y cómo las redes sociales le permitieron al estudio una ventana a la recepción del juego. «Nos lanzamos a Twitter por el lanzamiento del juego. Tuvimos un gran administrador de la comunidad, y la conexión private con los jugadores y los comentarios positivos que recibimos fueron de gran ayuda para el equipo antes del lanzamiento y posterior al lanzamiento. Fue como, está bien, genial, hicimos algo que impactó a las personas y pudimos ver ese punto de contacto y eso, así que sería una pena perderlo».

Sin embargo, para el director de operaciones de Arctic7, John Burns (un estudio con sus propios proyectos aún por lanzar en estos tiempos difíciles) no hay nada de qué preocuparse: con décadas de experiencia en la industria, la innovación y la adaptabilidad son fundamentales para su metodología.

«Es advertising and marketing, relaciones públicas y comunicación con los jugadores», afirma Burns. «Siempre necesitas innovar. Hace 20 años, todo se trataba de publicidad en películas, publicidad exterior o publicidad en revistas impresas. Hoy en día, todo se trata de lo digital y el uso de diferentes canales. Y mira, los canales digitales siempre están cambiando en términos de lo que ofrecen, ¿sabes? El mercado se mueve.

«Solo en estas últimas semanas, hemos visto una nueva plataforma de redes sociales con Threads, ¿verdad? Así que eso será algo, estoy seguro».

Entonces, el sentimiento en torno a Twitter parece ser mixto; Mientras que algunos desarrolladores y editores lamentan la pérdida de la configuración de Twitter de microblogging amigable con el texto, otros están entusiasmados con lo que depara el futuro en lo que respecta a otras plataformas de redes sociales. Es posible que Twitter no tenga el mismo atractivo que solía tener, pero muchos veteranos de la industria están felices de hundirse con el barco. Por así decirlo.

Si está buscando más funciones para desarrolladores de Develop 2023, tenemos esta función sobre cómo se sienten los desarrolladores acerca de Recreation Go y PS + para que la lea.